Sverige gjorde det ikke lovlig å markedsføre alkohol og mat sammen

Fritid: Avgjørelsen betyr at den eksisterende svenske lovgivingen blir stående. Bransjeorganisasjonen Sveriges bryggerier sier de er skuffet over avgjørelsen.

– Det blir veiledende for hele bransjen. Alle venter nå og ser hva det blir av dette, sa alkoholbransjens egen markedsføringsgransker Mattias Grundström i forkant.

Bakgrunnen er en reklame fra Göteborg-bryggeriet Poppels. I 2022 markedsførte de sitt øl sammen med ulike matretter i sosiale medier. Det svenske forbrukerombudet (KO) mente innleggene var i strid med bildereglene i den svenske alkoholloven og la ned forbud.

Det syntes ikke Grundström noe om. Han peker på at restauranter må tilby mat for å få servere alkohol i Sverige, men samtidig får de altså ikke reklamere for maten sammen med alkoholen.

– Det blir et prinsippspørsmål. Det vi forbyr, i hvor stor grad beskytter vi egentlig folkehelsen ved å forby dem. Om man sier det er bra å spise noe mens man drikker, er det da egentlig rimelig å forby alle typer mat, spør han.

Uten medhold er det kun begrensede muligheter for bransjen til å ta saken videre, for eksempel kan man be om en rådgivende uttalelse fra EU-domstolen.

De norske alkoholreglene innebærer særdeles begrenset adgang for at alkoholaktører for eksempel kan vise nøytrale glass med alkohol ved siden av en matrett, ifølge Helsedirektoratet.

Poppels klagde saken inn til Patent- och marknadsdomstolen, som ga ombudet rett på sju av åtte punkter. Begge parter valgte å anke saken til Patent- och marknadsöverdomstolen.

Bilderegelen som ble prøvd i retten, innebærer at bilder som markedsfører alkoholholdig drikke, kun får inneholde selve drikken og råvarer som er del av denne. Grundström sier at den svenske høyesteretten har åpnet for en «mindre streng tolkning» og ville at ankedomstolen skulle avgjøre hva «mindre streng» betyr.

(©NTB)