KI gir Margot Robbie nytt TV-liv – gamle kolleger reagerer kraftig

Hollywood-stjernen Margot Robbies gamle scener fra såpeserien «Neighbours» skal bli en helt ny mobilserie ved hjelp av kunstig intelligens. Men flere av hennes tidligere kolleger reagerer på at gamle opptak brukes på nye måter uten at de selv er blitt konsultert. Nå krever australske skuespillerorganisasjoner bedre rettigheter og betaling.

Kjendis og teknologi: Kunstig intelligens er i ferd med å forandre film- og TV-industrien. Nå får den australske såpeklassikeren «Neighbours» nytt liv i et format tilpasset mobiltelefoner.

Produksjonsselskapet Fremantle samarbeider med RoseBerry Media om å klippe om gamle episoder til korte, vertikale videoer beregnet på mobilplattformen Epis.

De første episodene skal handle om Margot Robbies rollefigur Donna Freedman, som hun spilte fra 2008 til 2011, lenge før hun ble en av Hollywoods største stjerner.

150 minutter med en ung Margot Robbie

To av historiene med Donna Freedman skal redigeres om til rundt 150 minutter med korte episoder.

Teknologien som brukes, heter RedSnapper og benytter KI til å analysere gamle TV-opptak, velge ut scener og tilpasse bildeutsnittet til mobilskjermer.

Formatet er særlig populært i Asia, der såkalte mikrodramaer med episoder på rundt ett minutt har fått et stort publikum.

Markedet for slike produksjoner ble anslått til opptil 15 milliarder dollar globalt i 2025, ifølge The Guardian.

Skuespillere reagerer: – Svært bekymringsfullt

Men prosjektet har skapt sterke reaksjoner blant tidligere skuespillere i serien.

Stefan Dennis, som spilte Paul Robinson gjennom store deler av seriens historie, mener gjenbruken er svært inngripende og stiller spørsmål ved både lovligheten og etikken.

Matthew Werkmeister, som spilte Zeke Kinski og hadde flere scener sammen med Robbie, forteller til The Guardian at han først fikk vite om prosjektet da avisen tok kontakt.

Han reagerer særlig på at hans eget utseende kan bli brukt i en ny kommersiell produksjon uten at han er blitt spurt.

Werkmeister peker på at han bare var 13 år da han skrev under sin opprinnelige kontrakt. Den gangen eksisterte verken dagens KI-verktøy eller markedet for mobiltilpassede dramaserier.

Produsenten avviser at KI lager nye skuespillere

Fremantle understreker at teknologien ikke brukes til å skape nye skuespillerprestasjoner.

Det skal heller ikke produseres syntetiske stemmer, nye ansikter eller scener der skuespillerne sier eller gjør noe de aldri har gjort.

Den nye serien skal utelukkende bestå av tidligere sendte opptak, dialoger og prestasjoner.

KI brukes til å analysere arkivet, redigere materialet og tilpasse bildene til stående mobilformat. Ifølge produsenten blir hvert trinn kontrollert og godkjent av en menneskelig redigerer.

Dermed handler konflikten først og fremst om retten til å bruke gamle opptak i nye produksjoner, og om skuespillerne skal få innflytelse og økonomisk kompensasjon.

Fagforeninger krever nye KI-lover

Den australske skuespillerorganisasjonen Media, Entertainment and Arts Alliance (MEAA) bistår nå flere av de berørte skuespillerne.

Organisasjonen mener lovverket må oppdateres for å sikre at kunstnere får betalt når arbeidet deres utnyttes kommersielt ved hjelp av KI.

Også Australian Writers’ Guild er i dialog med Fremantle om prosjektet.

Foreløpig er det ikke kjent om Margot Robbie selv har godkjent den nye bruken av opptakene. The Guardian har bedt henne om en kommentar.

Kan også endre norsk TV- og radiobransje

Konflikten kan få betydning langt utenfor Australia.

Norske TV-selskaper sitter på store arkiver med serier, underholdningsprogrammer og intervjuer som i fremtiden kan få nytt kommersielt liv gjennom KI-assistert redigering.

Gamle produksjoner kan eksempelvis gjøres om til korte mobilserier, nye dokumentarformater eller tematiske samlinger tilpasset strømmetjenester.

Det samme gjelder radioarkiver, der KI kan bidra til å finne, sortere og klippe sammen eldre sendinger og intervjuer.

Men utviklingen reiser spørsmål om rettighetene til skuespillere, programledere, journalister og andre medvirkende når gamle opptak brukes i helt nye sammenhenger.

En ny gullgruve for medieselskapene?

«Neighbours» ble sendt i mer enn 9.300 episoder fra 1985 til 2025 og bidro til å starte karrieren til flere internasjonale stjerner.

Blant dem er Margot Robbie, Kylie Minogue, Guy Pearce, Jason Donovan og Liam Hemsworth.

For produksjonsselskaper kan slike arkiver representere store verdier dersom KI gjør det billigere å tilpasse innholdet til nye plattformer og målgrupper.

Men for skuespillerne kan utviklingen bety at gamle prestasjoner fortsetter å skape inntekter lenge etter at de opprinnelige produksjonene ble avsluttet – uten at alle er enige om hvordan pengene skal fordeles.

Saken illustrerer dermed en av de store konfliktene i fremtidens underholdningsindustri:

Hvem skal egentlig tjene pengene når kunstig intelligens gir gamle TV-stjerner et nytt liv på skjermen?