Nå kan Sverige gjøre det lovlig å markedsføre alkohol og mat sammen
Kan man markedsføre øl sammen med mat? Det skal den svenske Patent- och marknadsöverdomstolen avgjøre.
Fritid: – Det blir veiledende for hele bransjen. Alle venter nå og ser hva det blir av dette, sier alkoholbransjens egen markedsføringsgransker Mattias Grundström.
Bakgrunnen er en reklame fra Göteborg-bryggeriet Poppels. I 2022 markedsførte de sitt øl sammen med ulike matretter i sosiale medier. Det svenske forbrukerombudet (KO) mente innleggene var i strid med bildereglene i den svenske alkoholloven og la ned forbud.
Det syntes ikke Grundström noe om. Han peker på at restauranter må tilby mat for å få servere alkohol i Sverige, men samtidig får de altså ikke reklamere for maten sammen med alkoholen.
– Det blir et prinsippspørsmål. Det vi forbyr, i hvor stor grad beskytter vi egentlig folkehelsen ved å forby dem. Om man sier det er bra å spise noe mens man drikker, er det da egentlig rimelig å forby alle typer mat, spør han.
Om de ikke får medhold, kan det bli vanskeligere for hele bryggeribransjen. Da er det nemlig kun begrensede muligheter til å ta saken videre, for eksempel kan man be om en rådgivende uttalelse fra EU-domstolen.
De norske alkoholreglene innebærer særdeles begrenset adgang for at alkoholaktører for eksempel kan vise nøytrale glass med alkohol ved siden av en matrett, ifølge Helsedirektoratet.
Poppels klagde saken inn til Patent- och marknadsdomstolen, som ga ombudet rett på sju av åtte punkter. Begge parter valgte å anke saken til Patent- och marknadsöverdomstolen.
Bilderegelen som skal prøves i retten, innebærer at bilder som markedsfører alkoholholdig drikke, kun får inneholde selve drikken og råvarer som er del av denne. Grundström sier at den svenske høyesteretten har åpnet for en «mindre streng tolkning» og vil at ankedomstolen nå skal avgjøre hva «mindre streng» betyr.
(©NTB)
