Filminstituttet med ny strategiplan: – Ved et vendepunkt

Fritid: I dagens verden, der konkurransen om oppmerksomhet og språk er global, har norske historier vist seg å ha sterkt gjennomslag, ifølge pressemeldingen fra NFI.

Norske filmer, serier og spill har i dag «sterke talenter, tydelig egenart og et publikum som etterspør historier som speiler deres språk og liv», heter det videre.

– Denne strategien handler om å forvalte det momentumet klokt – og sikre at norsk innhold fortsatt kan skapes, nå ut og bety noe, sa Mo, som understreket NFIs ansvar for å bruke offentlige virkemidler på en måte som både gir trygghet og handlingsrom.

– Produksjon blitt mer risikabel, og rammevilkårene er i endring, konstaterte hun da strategiplanen ble lagt fram på Cinemateket i Oslo. Planen skal styre Norsk filminstitutts arbeid i perioden 2026 til 2029, og inneholder fire hovedspor:

Fleksibel filmfinansiering med treffsikre tilskuddsordninger. Kvalitet og publikumsrelevans for alle. Synlighet, betydning og legitimitet. Kompetanse og teknologi i samspill.

– Men det er vanskelig å spå, sa strategidirektøren om sistnevnte – og viste til at hvordan nyeste «Flåklypa»-film ut knuste «Avatar: Fire and Ash» på norske kinoer.

Dessuten ser man at veksten flater ut på strømmeplattformene, mens kortformat og sosiale medier «stjeler» mer tid. Disse nye formatene utfordrer ifølge Risvik-Jellum dagens kvalitetsbegrep og langformat. Dessuten vil den teknologiske utviklingen endre måten man jobber på radikalt – og reguleringsviljen avgjøres utenfor Norge.

Samt støtte til prosjekter som «kombinerer kunstnerisk ambisjon og publikumsappell, i et tilstrekkelig volum til å opprettholde et vitalt produksjonsmiljø».

– Hva oppnår vi om vi lykkes med alt dette? Da har vi fått til et gjennombrudd for en publikumsorientert utvikling. Visjonene blir tydeligere, de vil treffe dem de er ment for. Lykkes vi styrker vi hele verdikjeden, sa Kjersti Mo etter å ha lagt fram strategiplanen, der hovedmålet beskrives slik:

«Å gi norsk språk og kultur en tydelig stemme i en ny global medievirkelighet gjennom uavhengige historier og opplevelser som beveger, beriker og binder oss sammen».

Filmdirektøren trakk fram hvor avgjørende de neste årene blir.

Strategiplanen legges fram i en tid der det ifølge NFIs strategidirektør Jørgen Risvik-Jellum er økt global uro og kultur og medier får større betydning for beredskap. Offentlig sektor er under press, det er lavere risikovilje, lavere inntjening, vanskeligere finansiering og økte kostnader – mens kinobesøket går nedover, skisserte han opp.

Når det gjelder fremtidens filmfinansiering beskriver strategiplanen blant annet mål om mer fleksible, forutsigbare og effektive finansieringsprosesser, et bedre virkemiddelapparat som bidrar til mer bærekraftige rammer og bedre forutsetninger for mellomfinansiering.

(©NTB)