Tada gikk i minus – reklamebransjen er i kraftig omstilling

Reklame- og kommunikasjonsbyrået Tada i Haugesund fikk et underskudd på 860.000 kroner i 2025 etter at inntektene falt med nær fire millioner. Utviklingen skjer samtidig som hele reklamebransjen utfordres av endrede kundebehov, digitalisering og ny teknologi – selv om det samlede norske reklamemarkedet faktisk vokste kraftig i fjor.

Næringsliv: Tada AS hadde driftsinntekter på 28,2 millioner kroner i 2025, ned fra 32 millioner året før.

Driftsresultatet gikk fra et overskudd på 336.000 kroner i 2024 til et underskudd på 806.000 kroner. Resultatet før skatt ble minus 882.000 kroner, mens årsresultatet endte på minus 860.000 kroner.

Underskuddet dekkes av opptjent egenkapital. Ved utgangen av året hadde selskapet 3,5 millioner kroner i egenkapital, mot 4,4 millioner ved inngangen til 2025.

Har allerede tatt grep

Tada hadde 23 årsverk i 2025, det samme som året før. Lønnskostnadene var på 18,2 millioner kroner og dermed bare svakt lavere enn i 2024.

Selskapet har imidlertid senere tilpasset bemanningen. Tidligere i år ble det kjent at Tada hadde sendt ut permitteringsvarsler og gjennomført nedbemanning. To permitterte kom tilbake i jobb, mens to ansatte fikk oppsigelse.

Daglig leder Kjetil Hetlevik Johansen fortalte i april at selskapet vokser i Haugesund, men reduserer virksomheten på Stord.

Reklamepengene forsvinner ikke – men flytter på seg

Tadas utvikling er interessant fordi den ikke skyldes en generell kollaps i reklamemarkedet. Tall fra IRM viser tvert imot at norske annonseinvesteringer steg med 6,3 prosent til 28,9 milliarder kroner i 2025. Tar man også med sponsing og event, var markedet på rundt 37 milliarder kroner.

Men pengene flytter seg raskt. Medietilsynet viser at hele 75 prosent av norske annonseinvesteringer i 2025 gikk til internett, tilsvarende 21,7 milliarder kroner.

Det betyr at tradisjonelle reklame- og kommunikasjonsbyråer konkurrerer i et marked der stadig mer av investeringene går til digitale flater, samtidig som teknologi gjør det mulig for kundene å utføre flere oppgaver selv.

KI endrer arbeidsmåtene

Utviklingen innen kunstig intelligens kommer i tillegg. Tekstproduksjon, bilder, analyse, annonser, nettsider og deler av kreativ produksjon kan nå gjennomføres raskere og med færre arbeidstimer enn tidligere.

Johansen har selv pekt på dette som et viktig område for Tada. Han uttalte tidligere i år at selskapet følger utviklingen innen KI og ny teknologi tett og arbeider aktivt med å bruke nye verktøy i leveransene til kundene.

Utfordringene for Tada må dermed ses som del av en større omstilling: Det brukes fortsatt stadig mer penger på reklame i Norge, men hvordan pengene brukes – og hvor mye menneskelig arbeid som kreves for å produsere kommunikasjonen – er i rask endring.

Også starten på 2026 viser et mer avventende marked. Mediebyråforeningens tall viste en nedgang i medieinvesteringene på 1,3 prosent tidlig i året, selv om foreningen fortsatt venter vekst på 3,4 prosent for 2026 samlet.

Tada har tidligere sagt at selskapet fortsatt ser optimistisk på fremtiden og vil satse på å være en kommunikasjonspartner for virksomheter på Haugalandet, i Sunnhordland og nasjonalt.