Lokalt
Kjendiser kan tjene penger mens de sover – nå selger de KI-kopier av seg selv
Tenk deg at en kjent artist leser inn reklame på 20 språk, deltar i hundrevis av reklamefilmer og snakker direkte med fans over hele verden – uten å åpne munnen. Nå vokser en ny industri frem der kjendiser og idrettsstjerner kan tjene penger på digitale kopier av stemmen og utseendet sitt. En australsk fotballspiller er blant dem som allerede har inngått avtale.
Teknologi og kjendiser: Kunstig intelligens er i ferd med å skape et helt nytt marked for kjendiser, artister, skuespillere, programledere og idrettsutøvere.
Der de tidligere måtte møte opp i et studio for å spille inn reklame eller lese inn en tekst, kan en digital kopi nå gjøre mye av arbeidet.
Teknologien gjør det mulig å gjenskape en persons stemme, ansiktsuttrykk og bevegelser så realistisk at det kan være vanskelig å skille KI-versjonen fra originalen.
Dermed kan kjente personer i fremtiden tjene penger på reklamekampanjer, lydbøker, digitale programledere og personlige videohilsener uten å være fysisk til stede.
Fotballstjerne har inngått avtale om sin digitale tvilling
Den 22 år gamle australske fotballspilleren Cristian Volpato, som spiller for italienske Sassuolo, har inngått en avtale med det amerikanske selskapet Callandor.
Avtalen gir selskapet eksklusive rettigheter til kommersiell bruk av spillerens digitale utseende, stemme, biometriske kjennetegn og prestasjonsdata innenfor avtalte rammer.
Callandor skal utvikle og selge reklamekampanjer der en KI-generert versjon av fotballspilleren opptrer på hans vegne.
Selskapet får en andel av inntektene, mens Volpato beholder kontroll gjennom godkjennings- og lisensordningen.
Det skriver The Guardian søndag.
I en demonstrasjonsvideo opptrer fire digitale kopier av spilleren samtidig. De dukker opp på forskjellige steder i verden, blant annet på reklameskjermer og i ulike antrekk.
Videoen er kunstig fremstilt, men godkjent av fotballspilleren selv.
Kan jobbe døgnet rundt – på alle verdens språk
Mulighetene strekker seg langt utover vanlige reklamefilmer.
En digital kopi kan i prinsippet snakke mange forskjellige språk, opptre i virtuelle sendinger og presentere produkter for mennesker i land der kjendisen aldri har vært.
En norsk artist kan eksempelvis lisensiere stemmen sin til reklame i Tyskland, USA og Japan uten å måtte lære språkene eller reise til landene.
En kjent fotballspiller kan tilby personlige treningsråd til tusenvis av unge spillere gjennom en digital trener.
Og en populær programleder kan i teorien la en godkjent KI-stemme lese inn podkaster, informasjonsvideoer og kommersielle meldinger.
Dette er mulige bruksområder, og hvor mye en digital kopi faktisk kan tjene, vil avhenge av etterspørselen og lisensavtalene.
Neymar har også inngått KI-avtale
Volpato er ikke alene.
Ifølge The Guardian inngikk den brasilianske fotballstjernen Neymar en avtale i juni om å lisensiere sitt digitale utseende til en kinesisk-eid underholdningsplattform.
Teknologien ble brukt til å lage korte KI-genererte videoer i forbindelse med fotball-VM.
Callandor har også knyttet til seg den brasilianske fotballspilleren Jorginho og den amerikanske seileren Chris Poole.
Foreløpig er dette et marked i en tidlig fase, men utviklingen viser hvordan kommersiell bruk av kjendiser kan endre seg.
Kan bli interessant for norske kjendiser
Også i Norge kan dette bli en ny inntektskilde.
Kjente artister, skuespillere, idrettsutøvere, radiostemmer og TV-profiler har allerede en kommersiell verdi knyttet til stemmen og personligheten sin.
Med KI kan denne verdien potensielt utnyttes på langt flere områder enn tidligere.
En tidligere radiovert med en svært gjenkjennelig stemme kan eksempelvis inngå avtale om at stemmen brukes i reklame eller som digital programleder.
En artist kan tilby en KI-versjon av sin egen stemme til godkjente produksjoner, mens en idrettsstjerne kan lisensiere digitale treningsprogrammer.
For norske mediehus og produksjonsselskaper kan dette åpne nye muligheter innen radio, reklame, podkast, lydbøker og flerspråklig innholdsproduksjon.
Men dette forutsetter tydelige avtaler om hva stemmen kan brukes til, hvilke budskap som er tillatt, og hvordan inntektene skal fordeles.
Hva kan en stemme være verdt?
Det finnes foreløpig ingen etablert internasjonal prisliste for lisensiering av KI-stemmer og digitale kopier.
Betalingen kan tenkes organisert som et engangsbeløp, månedlig lisens, betaling per produksjon eller en prosentandel av inntektene.
For svært populære kjendiser kan inntektspotensialet være betydelig, særlig dersom stemmen og utseendet brukes i mange land og på flere språk.
En mindre kjent radioprofil vil naturligvis ha en annen kommersiell verdi enn en internasjonal superstjerne.
The Guardian påpeker at enkelte idrettsstjerner allerede tjener millionbeløp på vanlige sponsoravtaler, men at det ennå er usikkert om annonsørene vil betale like mye for KI-kopier.
Det er heller ikke offentliggjort hvor mye Volpato får betalt gjennom sin avtale.
Fare for at kjendiser mister kontrollen
Den nye teknologien skaper samtidig alvorlige spørsmål om personvern og rettigheter.
En stemme som først er klonet, kan teknisk sett brukes til å uttale setninger personen aldri har sagt.
En digital kopi av en kjent person kan også plasseres i reklame for produkter vedkommende aldri ville ha støttet.
I Australia har idrettsorganisasjonen AFL allerede bedt spillselskapet Sportsbet slutte å bruke KI-genererte bilder av spillere uten samtykke.
Saken illustrerer hvorfor stadig flere kjendiser ønsker å registrere og lisensiere sine digitale rettigheter før andre begynner å utnytte dem.
Norske lover gir ikke automatisk enerett til stemmen
I Norge er en persons bilde beskyttet gjennom åndsverkloven, mens rettighetene til selve stemmen er mer sammensatte.
En lydinnspilling kan være beskyttet av opphavsrettslige regler, og misbruk av en gjenkjennelig stemme kan også berøre personvern, markedsføringslovgivning og andre rettsregler.
Men det finnes ikke en generell bestemmelse som automatisk gir alle mennesker enerett til enhver KI-generert etterligning av deres egen stemme.
Dette gjør gode lisensavtaler spesielt viktige.
De bør blant annet regulere hvor lenge rettighetene gjelder, hvilke produkter stemmen kan reklamere for, om den kan brukes politisk eller kommersielt, og hva som skjer dersom avtalen avsluttes.
Kan bli en helt ny kjendisindustri
Foreløpig er markedet for digitale tvillinger ungt, og ingen vet hvor stort det vil bli.
Men dersom teknologien fortsetter å utvikle seg, kan kjendiser få mulighet til å selge langt mer enn tradisjonelle reklameoppdrag.
Selve stemmen, utseendet og personligheten kan bli digitale produkter som lisensieres igjen og igjen.
For en kjent person kan det bety at stemmen leser inn reklame i Tokyo, presenterer produkter i New York og snakker med fans i Oslo – samtidig som personen selv sitter hjemme i sofaen.
Det store spørsmålet blir ikke bare hvor mye penger kjendiser kan tjene på sine digitale kopier.
Det blir også hvem som skal bestemme hva kopiene får lov til å si og gjøre.
